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淘宝搜索工作原理

2019-04-27 0001-01-01
做淘宝店铺,搜索排名优化是每个店铺运营的“必经之路”。我们发现,单单优化主图,对消费者只有好处,没有坏处。所以,你正常修改主图一定没有任何问题,我们的爆款主图几乎每周一改,从来没有问题,但是修改主图一定要建立在你知道新老主图点击率情况的基础上。 为了让你能更好地独立思考'理解原理、融会贯通、发掘出新的宝贝排名优化方法,现在我先系统地解析淘宝搜索的工作原理 (1)扩展关键词。 淘宝搜索的核心并不是匹配用户的搜索词,而是四配搜索词背后的“用户需求”。举例说明,当用户在淘宝网搜索“裤子女士”时,她的需求就是想要一条女裤,所以搜索会匹配所有包含“裤”和“女”的标题,不管是否白有“子”或者女士、女式等。搜索会有一个同义词库,不需要出现同义词库里的所有词的标题,都能被搜索到,而且不影响排名。 从目的来说,搜索引擎做这件事情对“小白”用户非常好,因为他不需要擅长搜索技巧,也能找到更多的自己想要的宝贝。在这一步,很多标题中其实重复出现了“女裤”和“裤子”其实没必要,浪费了子节的位置。但是,又不是所有的词都不能重复,例如“擎天柱”这个词,如果你在标题中写“擎天之柱”,虽然包含了“擎天柱”,但是你会发现搜索索不到,目为淘宝搜索还有—个专有词库,撕开它職为是另外一个东西了。 (2)框定产品池。 淘宝搜索在做产品展示的时候,并不是标题中有某个字,就一定会展示这个产品。比如搜索“ iPhone8”的时候, iPhone8数据线标题中也有这个词,但是不会展示。 搜索第二步要做的是,基于搜索词猜测用户想要什么类目的产品,比如搜索“ iPhone8”更想要的是手机,所以展示手机类目的产品。 当然,像“ i Phone8”这种情况,类目匹配比较单一, iPhone8就是手机所以类目放置没什么问题。但是比如“跑步鞋女”这个词,在运动鞋类目中可以放,在女鞋下的低帮鞋类目中也可以放。这时候到底要放置到哪个类目中,就要看数据了一般情况下,建议卖家在生意参谋的“搜索词查询”中搜索这个词,选择该宝贝的主搜索关键词下的第一个展示子类目。也就是说,“跑步鞋女要想拿到更多的流量,应该放在女鞋下的低帮鞋类目中。除类目匹配以外,搜索从全国各地的各台服务器上要产品结果的时候还会剔除掉两类宝贝类是作弊或者诚信分过低的宝贝;一类是非活跃的垃圾数据宝贝,就是那些通过软件一键上传后,长期旺旺不在线、没有加购收藏数据的宝贝 〔3〕算法模型排序。 在第三步,搜索会基于算法工程师制定的算法,对筛选出来的宝贝进行排序。目前,排序时搜索会从三个维度来给宝贝综合打分,即单品、店铺和品牌 其原理其实就是“人”“货”“场”的概念。“人”对应的维度是单品的购买人数,准确地说,是“销量贡献值”,也就在其他维度相同的情况下,买的人越多,排序越好;“货”对应的维度是品牌,即货是谁生产出来的,在其他维度相同的情况下,品牌调性分越高,排序越好;“场”对应的维度是店铺层级,也就是卖场,在其他维度相同的情况下,卖场越大,排序越好。

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