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直通车改版后,我们开车要注意什么“坑”

2019-04-27 0001-01-01
自从四月初直通车改版之后,不少卖家的分数都出现了大幅度的变动。严重的从十分掉到了六分,同时不少类目也开速了“刷单大处理”,这种情况下,我们到底该怎么做呢? 首先说明一点,分数有些涨有些降,就是因为弱化买家体验,提高了了创意质量的门槛。分数涨了,就是因为弱化买家体验,提高了了创意质量的门槛。涨分也好,降分也好。有一个重点大家要记住,精确匹配+集中人群标签的点击率,来拉动关键词的点击率,只要整个计划的点击率高,这种账户这段时间都涨分了。 补充】这次质量分的更新,弱化了买家体验,加上了创意质量的权重。另外,关于直通车最近一段时间算法调整的问题,做一下说明: 1、直通车质量得分的三个维度没有变,还是创意质量(点击率),相关性(词必须包含在直通车创意标题里),买家体验(加购收藏以及点转)。 2、直通车调整了质量分的算法,之前的质量分有真10分和假10分一说,如果以前你的质量分过了9分,比如是9.2分,系统会判定你的质量分是10分,同理如果是8.5分,会判定你是9分。现在的结果是质量分在8.0-8.99,都是8分,9-9.99都是9分,以后的10分会很少。 3、质量得分的降低是一个相对数,并不影响你的CPC扣费,扣费=自己质量分除以下一家质量分乘以下一家的出价+0.1元,大家的质量分都下降的情况下,扣费应该不影响。问题出在很多卖家看到质量分下降后,加大的关键词的出价,所以会出现点击单价增加的情况。 4、建议大家做一个PPC监控,选出核心词计划里面比较花钱的关键词4-5个,然后监控每天的词的CPC的变化。

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