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仔细研究选品才能做好内容电商

2019-04-27 0001-01-01
下面就向大家介绍一下“清单”在选品研究中的导购信息制作流程,帮助大家对导购型内容电商有更深的理解。其流程的具体内容分为3个方面,即确定产品的应用场景、梳理产品的知识框架、仔细挑选推荐产品。 1.确定产品的应用场景 “清单”在制作导购信息时,首先要确定产品的应用场景。明确产品的应用场景不仅能够更加准确地分析用户的需求,还能使设计出的产品功能更加全面,有利于进一步明确产品的市场定位,加深团队对产品的理解。 通常,产品的应用场景被分为3个较大的部分,即用户、任务和环境。这3部分共同在产品的应用场景中发挥作用。 在确定产品的应用场景时,可以将这3个部分作进一步的细分:将用户细为用户年龄、性别、学习能力、智力以及对产品的熟悉程度等;将任务细分为产品的使用目的、使用频率、灵活度等;将环境细分为社会环境、物理环境、技术环境。根据这些细分的种类,进一步确定产品的应用场景。 2.梳理产品的知识框架 产品的应用场景确定之后,“消单”的编辑团队会在此基础上对相关品类做出分析和研究,对基本的知识框架进行梳理。 在梳理产品的知识框架的过程中,编辑团队会查阅大量的资料,寻找与产品品类相关的知识,并且还会找到对产品有一定认识的专业人士进行采访,如产品的经销商、品牌商、消费者等,以便将产品的品类研究透彻,为用户提供准确、实用的产品导购信息。 3.仔细挑选推荐产品 由于用户看中的就是“清单”推荐的产品,所以仔细挑选推荐产品是“清单”工作的重中之重。实用性强、简单大方的产品往往会受到用户的欢迎,在挑选推荐产品时需要对其仔细挑选、严格把关。 另外,在挑选推荐产品时,还需要注意用户的一些个性化需求和细节性的要求,这样能够使推荐的产品更符合用户的需求,迎合用户的购买心理。 举例来说,在向用户推荐电饭煲时,要考虑产品是一人使用还是家庭共用、产品是单纯地用来蒸饭还是用于制作多种菜肴。用户对产品的需求不同,所推荐的产品也是不同的。

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