1、直通车大调：一般一星期或许两周时间调整一次，直通车前期可能要调整的更频频。首要目的是删去一些废词，给予新词补偿。 ①匹配方法调整 匹配方法现在只需精准匹配和广泛匹配两种，一般热词用精准匹配，精准词用广泛匹配。热词展示量大，精准度不可，所以要减小流量，圈定精准流量;精准词自身便是圈定的相对精准人群，所以假设再用精准匹配会呈现引流缺少的情况。 其他也可以用点击率数值作为门槛去选择关键字的匹配方法，因为匹配方法的调整是为了非常好的前进点击率，根据你自个类目的工作均匀点击率来定，比如你定点击率1%为门槛，那么关键字点击率30天数据，点击率大于1%的则用广泛匹配，1%以下的则用精准匹配。 ②删减关键字，新词替换 尽管每个关键字我们都有投入精力去调整，但并不是调整的关键字都对我们有用，没有效果的就要决断删去，从头选择新关键字写入。 关键字的删减，可以根据点击率、转化率和ROI数据去调整，前期直通车优化看点击率数据进行优化，根据工作均匀数据，选定一个点击率数值为基准，高于这个点击率的关键字继续优化调整，与基准数值相差较大的关键字就要删去。 在直通车推广后期就要以转化率和ROI为基地，删去关键字的基准也要看这两个数据，长期转化率和投入产出比过低的关键字就要删去。在删去欠好的关键字今后就要从头选词，补偿删去关键字流量的丢失。 2、直通车小调：首要是对关键字出价的调整，需求天天进行操作，目的是把更多费用花在有价值的关键字上。 关键字出价的调整最好在天天流量高峰之前调整，这么能非常好的把握一天高峰流量。首要查看昨日关键字数据情况，关键调整昨日花费较高的关键字。假设你现阶段直通车以转化为主，那么就根据转化率数据调整出价，转化率设定一个数值，比如转化率1%可以抵达请求，那么调整花费高的关键字。 这是关于花费高关键字的调整。花费较低的关键字无转化，点击不错的进行5%提价，有转化的关键字进行10%提价，点击率很低的降价，继续查询，接下来第二天的调整。 以上便是关键字调整战略，小调勤查询、天天进行优化，大调7-10天一次;大调删去无价值关键字、前进点击率。小调前进转化和投入产出比，估量花费更多的用在有价值的关键字上，减少无用花费。 优化关键字遵照一个原则：没展示调到有展示，有展示调到有点击，有点击前进点击率，点击率高的调到有转化，转化高则继续加大，转化低则需降价。