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直通车测图的误区

2019-04-27 0001-01-01
为什么直通车测图,测出来数据是好的,作为搜索主图并不好? 我自己的店铺也曾遇到同样的困惑,鼠标垫的某个图在直通车里点击率很高,但是一换到搜索的主图里,数据就不好。 后来仔细分析,找到了真正的原因,因为在直通车里最大展现量的词是“可爱鼠标垫”,而在标题里最大展现量的词是“游戏鼠标垫”,所以,在直通车里测试的时候一款卡通形象的主图点击率很好,而放在搜索里点击率就很差。 所以,直通车测图如果要想准确,必须优先保证直通车主展现词和搜索里主展现词尽量一致,同时测图的数据要达到一定的点击量。 注意,测图不能用时间维度来衡量,比如有的宝贝投放量大,一天就几千个点击量,而有的宝贝投放量少,几天也才几十个点击量。我们把直通车主图测试看成我们去征求意见,而每个点击就可以看成一个“投票”,所以查的人越多,投票的结果就越精确,因此我自己店铺主图测试的最低要求是100个点击量。

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