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淘宝制作详情页过程中需要注意什么

2019-04-27 0001-01-01
我们一定要意识到,在无线购物时代,跟PC端相比,有着很大的不同,而这些不同点,又决定了你的无线端主图设计和详情页设计,在思维模式上必须打破传统。淘宝详情页前三屏设计过程中注意要点有什么? 首先,手机端的便捷性,使得消费者可以随时随地的去购物,时间被碎片化。而这种碎片化导致的一个重要表现就是:消费者的决策时间变短。在PC端,有时间去把详情页不断的往下拉,看很久,对比很久,但是在无线端,这种情况大大减少。 其次,淘宝无线端主图在整个屏幕上所占的空间比例远远大于PC端,所以无线端的主图承担了比PC端多的多的转化职能。 最后,因为在手机端,你点开一个商品,如果发现不能立刻吸引你,你会马上关掉,而不是像PC端那样,你可以不关闭的同时打开另外的商品,然后有比较的时间。 基于以上三点,我们从一个运营的角度(而不是美工设计的角度),去思考一下,无线端的主图和详情页的前三屏到底应该如何去设计(之所以不说详情页怎么设计,是因为如果在前三屏你还搞不定消费者的兴奋点,基本你就已经失败了)。 1.第一张主图的点击效果 消费者在搜索的时候,你的第一张主图是默认展示在搜索结果页面的,毫无疑问,这张主图的核心作用就是促进点击。在更多的时候,我们会从图片创意的角度上去考虑点击问题,所以就会出现一些比较另类的、与众不同的首图。 2.第二和第三张主图的卖点展现 消费者进来后,在无线端很多人会去把五张主图都看一下(顺势再滑一下就可以去看详情页了),那么第二和第三张主图就很关键了,因为你要让消费者看到他们想看到的东西。也就是说,你的产品能不能解决消费者的需求痛点。 3.第四张主图给第五张主图给足下单的理由 第四和第五张主图的核心作用就是促进转化,这种促进转化实际上是通过两点来实现的: (1)活动促转化。这就是常规的手段了,不断是满减、买一赠一、第二件半价、送东西,还是其他的创意营销活动,比如说过了这村就没有这店儿,限时限量促销等等…… (2)让消费者没有后顾之忧。比如不满意退款,承担来回运费等等。

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