当前位置: 网站首页 > 其他 > 资讯分享

提升直通车质量得分的核心技巧

2019-04-27 0001-01-01
新手开直通车一天烧几百上千,居然没有转化?越开车关键词的质量得分越低,开车有什么用?这个锅直通车不背,先问问自己你真的考过驾照了吗?今天老司机带你深度剖析直通车质量分飙升,低价也能卡首屏的奥秘! 废话不多说,直接干货! 要提升关键词的质量得分就要知道影响关键词质量分的维度都有哪些? 影响到直通车关键词质量分的维度主要体现在3个方面,创意质量、相关性和买家体验,接下来我们一项项进行分析! 【一】创意质量—指推广创意的近期的动态反应,包括创意关键词的点击反馈和图片质量反馈! 所以想要提升关键词的创意质量需要从两方面入手:第一,在进行直通车推广时,我们要尽量选择精准长尾词进行添加,我们会在相关性这个维度进行讲解!第二,创意质量得分最主要和创意主图有非常紧密的联系!如果新手卖家发现我们的创意质量只有3个格子甚至更少,这个时候你就要看下你的创意主图是否没有体现核心卖点了! 可以和同行的点击率进行对比,如果比同行点击率高很多,这时候我们就要考虑更换创意主图了! 在进行创意主图添加的时候,车手最好分别添加pc端和无线端的的创意图,无线端的创意图要尽可能的体现出核心卖点,并能通过视觉优化刺激买家进行点击!要知道pc端直通车的展示位相对来说更为紧凑。 但是在无线端直通车的展示位相对来说更为分散并整体混合在免费流量里! 所以针对两给我展现端口的不同,在无线端我们就要更要考虑到买家的视觉体验效果,尽量在视觉效果优化和核心卖点提炼上去下功夫!创意主图一定要和我们想要取得转化的核心词保持高度的相关性! 基本上保证了关键词的精准性和创意主图核心卖点的提炼优化,那么我们的创意质量分值一般就不会太低! 【二】影响质量得分的第二个维度,相关性!指关键词与宝贝类目、宝贝属性、以及宝贝本身信息的相符程度!宝贝本身信息主要体现在关键词与自然搜索标题以及创意标题的高度相关性! 所以,为什么我们经常说,如果我们自然搜索端的标题都没有优化到位的这种情况下,,最好不要区开直通车,原因就在这里,本身我们的自然搜索的关键词与宝贝的相关性就不高,关键词就不精准,这时候就算是你直通车添加了比较精准的词,那么关键词相关性这一格相对来说也不会太高! 关键词的不精准,同时也会影响到关键词的创意效果! 针对以上参考维度,我们在进行关键词添加的时候,一定要保证和我们的宝贝本身 、类目、属性的高度相关度。在添加关键词的时候尽量选择精准关键词进行添加,常见的寻找精准词的渠道主要有以下方式: 第一,生意参谋选词,一般选择最近7天的数据,可以重点选择无线端,点击相关搜索词,找到和我们宝贝相关度高,点击、转化效果好,在线商品数少的长尾词添加到直通车关键词列表里! 第二种方法,直通车的系统推荐词,重点选择带有手机标的长尾词,并且按照相关性从高到低的顺序优先选择展现指数较高,点击、转化率较高的词添加到关键词推广里,这样也会使关键词的起始权重更高,关键词的初始质量得分也就越高! 【三】买家体验,指的是买家在店铺的购买体验和关键词推广效果给出的动态评分!买家体验主要体现在以下维度:包含直通车转化率、收藏加购购物车 、关联营销、详情页加载速度、好评茶品率、旺旺响应速度等影响买家购物体验的因素!其中点击率和转化率是影响这个买家体验的最核心的维度! 所以,理解了这个我们就知道其实直通车只是一个推广工具,买家是否能够成交,是和我们商家是否将内功优化到位是息息相关的,尤其是详情页是否提炼出核心卖点是否设置相应的关联营销,这些都会影响到直通车买家体验效果!大家应该能发现,如果买家从直通车进入宝贝详情页面没有转化,会使关键词的质量得分大幅下降!其实就是因为买家体验这个维度做的不好! 商家平时要多多关注我们店铺宝贝的详情页面的调试率和页面的在线平均停留时长,尽量不要低于行业平均,以给买家更好的体验效果! 以上就是如何通过3个维度区提升质量分的技巧,做到这些,小卖家也能做到低价卡首屏!直通车不难,关键看商家能否将各个细节优化到位!

客服热线

周一至周五 9:00 - 21:00

028-87387735

在线客服

即时在线沟通,为您解决问题

反馈与建议

产品的成长离不开您的参与