内容电商的重点在内容的策划上,但是,策划好内容后,还需要传播出去,否则就无法达到以内容吸引用户的目的,内容策划也将失去其应有的意义,而媒体正是传播内容的有力武器。淘宝在其内容运营的探索中也发现了这一问题,于是,淘宝中出现了一大批传统媒体、新媒体以及自媒体。在这个过程中,媒体的价值也有了新的体现,它不仅承担着传播内容的作用,还担负着吸引用户、将用户转化为购买者的作用。 当然,媒体也可以生产内容。品牌商家可以选择自己生产内容,然后让媒体传播内容;也可以直接借助媒体的力量,既帮忙生产内容,又传播内容,一步到位,像宝中的达人秀、红人馆、 ifashion、微洵都兼具媒体的功能,淘宝店家创作的内容都能在这些平台上传播。 对于淘宝店家来说,这种运营方式非常值得推崇,因为淘宝已经提供了媒体平台,店家只需花费一些时间策划内容即可。如果非要计算运营成本的话，那么这个成本就是运营者的时间。相对于各种广告、排名机制的费用,这个成本真的很少。而且,通过优质内容积攒起来的粉丝,往往黏性较强,不容易失去。另外,这些粉丝还能形成口碑宣传效应,从而带来更多的粉丝。 媒体价值在内容电商中得到了进一步的挖掘,这不能不说是一种好现象。一方面意味着内容电商具有强大的发展基础,另一方面也体现了运营者的智慧。淘宝的内容运营让内容电商看到了更大的希望。