直通车采用竞价形式来决定排名,最初我们会给每个关键词设置好一个出价,但最终的实际扣费,并非我们的出价,那么到底哪些因素影响最终的扣费呢? 在官方的介绍中,直通车的扣费规则有三点,想必很多朋友也都知道,分别是: 1.展现不扣费,点击扣费 2.单次点击成本,不会高于出价 3.实际扣费=下一位的出价x(下一名的质量得分/自己的质量得分)+0.01元 对于第一条、第二条,比较好理解,不多解释。但是第二条与第三条规则结合起来,就会发现事情有不一样的解释,在这我们先埋下伏笔,在后边讲如何快速提升质量得分时,会 有详细的介绍。我们先来看下第三条规则,直通车的扣费公式,其中有一个“质量得分”的参数,来看下什么是质量得分。 质量得分是系统估算的一种相对值,用于衡量“关键词”与“宝贝推广信息”和“用户搜索意向”三者之间的相关性通过扣费公式,不难发现,在“下一名质量得分”不变的情况下,我们的质量得分越高最后的实际扣费将越低。 也就意味着,只要我们把质量得分尽可能地提升到最高,就可以用相对更少的推广费用,把宝贝信息展现在更适当的展示位置上质量得分,是衡量宝贝在精准投放过程中的直观表现,数值越高投放精准度越高。