质量得分,是衡量宝贝在精准投放过程中的直观表现,数值越高投放精准度越高。 质量得分,分为“基础分”、“创意效果”、“相关性”、“买家体验”四个组成部分。 1.基础分。表示整个直通车账户搜索关键词的推广效果。 基础分相关的因素:直通车整个账户关键词点击率、转化率以及店铺整体评分。这个分数不是一直不变的,而是随着效果的变化而变化,是一个动态的数据。定向推广等其他直通车产品效果数据不会对基础分产生影响。 2. 创意效果。推广创意近期动态反馈。 创意效果指的是关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等。商家通过双创意方法不断测试优化推广创意,努力提升创意的点击率。这里的“双创意法”是指在为宝贝添加创意时,可以添加两个,通过不断测试优化,筛选出点击率较高的创意。 3.相关性。关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。 (1)关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题,购买的关键词与宝贝的相符程度。目前主要体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在您安贝标题中用到的,特别是在直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与宝贝的相关度就会提高。 (2)关键词与宝贝类目的相关性。宝贝发布的类目和关键词的优先类目的一致性,切记不要错放类目。 (3)关键词与宝贝属性的相关性。发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性,尽可能符合自己宝贝特征的属性,并且最好写满不要空着。 4.买家体验。根据买家在店铺的购买体验做出的动态反馈。 买家体验,包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。 当关键词对应的各项分值越大时,代表推广效果较好,但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。以实际情况为准,参考优化中心的建议进行优化,不断提高各项指标值。如果各项相关性的反馈值发生变化或降低,都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。所以需要抽出一定的时间对推广标题、宝贝描述等各方面进行全面优化。