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直通车添加关键词的策略

2019-04-27 0001-01-01
需要卖家朋友注意的是,在选择关键词的时候,不能盲目添加,不同时期选择关键词的策略有所不同,因为在具体执行中,各时间段的目的不同,也就导致了选择关键词的侧重点不同。我们以市场周期波动以及直通车前期与后期操作,来讲:解不同时段的选词方法。 下面以服装类目举例。 第一阶段:在销售旺季来临前,是开通直通车推广的最佳时期,该阶段最主要的目的是养词,并提高关键词的质量得分,从而降低平均点击花费,保证整个账户以最佳状态参与到旺季销售中,所以此时要选择一些点击率好、点击指数高的关键词。 第二阶段:到了销售中期或者参加活动时(比如双十一、双十二等促销活动〕,由于对账户权重优化得很高,所以后续添加的关键词,大多数添加以后都是10分。并且此时销售旺季刚开始,用户购买意向较大,只有大流量作为基础,才能满足销量的增长,也是打爆款最关键的时刻。 第三阶段:过了前两个阶段,整个类目进入—个销售稳定期,此时要把之前添加的关键词,筛选过滤一遍,把转化较差的关键词删掉,保留转化好的词,同时根据数据魔方关键词分析,继续寻找转化较好的词进行添加。

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