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淘宝电商关键词的调整优化

2019-04-27 0001-01-01
在初次添加完关键词并且设置好出价以后,过一段时间要结合投放数据,对关键词进行调整优化。 1. 无展现的关键词 如果发现某些关键词根本没有展现量,那么要对该关键词做提价处理,但是在提价前,将该关键词复制到流量解析中,查看“市场均价”,确保该关键词的出价,一定要高于“市场均价”,因为在直通车初期,关键词质量得分并不高,只有高于“市场均价”才能确保有不错的展现。 2有展现的关键词 如果关键词有展现,那么就要看关键词的点击率如何,也分两种情况。 (1)点击率高 将该关键词复制到流量解析中,查看行业点击率,如果该关键词的点击率高于行业点击率,那么该关键词暂不做处理,留作后续观察。点击率尽可能做到高于行业水平的倍。 (2)点击率低 如果发现某个关键词点击率比较低,获取的流量比较少,也不要贸然提高价格,先分析点击率低的原因是什么。 通常来讲,点击率低有两种情况。 第一种是,直通车图点击率低,说明我们的广告图片不够吸引人,可以查看多个关键词,如都存在点击率较低的情况,那么就可能说明直通车图出了问题,需要进一步优化。 第二种是,该关键词所处的位置不好,复制该关键词到流量解析中,查看行业点击率,然后逐步提局价格,看点击率变化。

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