在初次添加完关键词并且设置好出价以后，过一段时间要结合投放数据，对关键词进行调整优化。 1. 无展现的关键词 如果发现某些关键词根本没有展现量，那么要对该关键词做提价处理，但是在提价前，将该关键词复制到流量解析中，查看“市场均价”，确保该关键词的出价，一定要高于“市场均价”，因为在直通车初期，关键词质量得分并不高，只有高于“市场均价”才能确保有不错的展现。 2有展现的关键词 如果关键词有展现，那么就要看关键词的点击率如何，也分两种情况。 (1)点击率高 将该关键词复制到流量解析中，查看行业点击率，如果该关键词的点击率高于行业点击率，那么该关键词暂不做处理，留作后续观察。点击率尽可能做到高于行业水平的倍。 (2)点击率低 如果发现某个关键词点击率比较低，获取的流量比较少，也不要贸然提高价格，先分析点击率低的原因是什么。 通常来讲，点击率低有两种情况。 第一种是，直通车图点击率低，说明我们的广告图片不够吸引人，可以查看多个关键词，如都存在点击率较低的情况，那么就可能说明直通车图出了问题，需要进一步优化。 第二种是，该关键词所处的位置不好，复制该关键词到流量解析中，查看行业点击率，然后逐步提局价格，看点击率变化。