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钻展推广的投放形式

2019-04-27 0001-01-01
钻展的投放形式一:群体定向 钻展的投放形式主要是“通投十定向”。 `通投,指的是所有浏览该页面的人,都可以看到,是系统默认必须设置的。 `定向,指的是系统根据大数据分析统计,只展现给有购买意向的买家。 如何理解定向的概念,就是拿产品寻找消费者的一种形式。 目前钻展的定向形式分为三种,群体定向是其中一种。其优点是:展现量较高,流量比较大。缺点是:只定向到类目层次,不够精准。其定向行为主要考察用户的综合历史浏览、搜索、收藏、购买等。 群体定向的人群,指的是系统将所有淘宝网用户分为21种类型的买家,主要集中在类目层面,每个类目又分为高、中、低三种价格倾向的类型。该定向形式最多给同一买家贴上3个群体标签,意思是,某用户可能同时被定向为“男装”、“女装”、“童装”的意向用户。 钴展的投放形式二:兴趣点定向 兴趣点定向,同样根据买家的行为,综合历史浏览、搜索、收藏、购买等行为,在全类目下将买家分为1500个喜好兴趣点人群,并且随着系统更新,该兴趣点数量仍然在不断地增加,根据这种划分逻辑,为每个用户最终贴上3个兴趣点标签。 该定向形式是在群体定向的基础上,将用户的潜在购买意向分得更为精准,通过兴趣点定向可以定位比较精准的人群推广。目前在钻展的实际运用中,兴趣点定向用得较多的一种定向形式。 … 在实际操作过程中一般选择多个兴趣点进行投放,通过查看数据报表,来筛选适合店铺的最精准兴趣点人群 钻展的投放形式三:访客定向 访客定向,同样根据买家的行为,综合历史浏览、搜索、收藏、购买等行为,集中定向到某店铺的访客,根据这种划分逻辑,为每个用户最终贴上3个店铺的标签,通过定向,面向较精准的人群推广这三种常见的定向形式,哪一种效果更好更适合自己店铺?在做钻石展位推广时,首先需要测试每个定向的数据,通过分析数据选取适合自已投放的定向除这三种定向方式外,还有场景定向和DMP定向(达摩盘定向)场景定向中主要包含“潜在客户”“认知客户”“现有客户”“沉默客户”四种人群,也可以将投放计划定向给这些人群,但是定向的人群可能较少。还有一种DMP定向,由于不太常用,我们在这暂不做过多介绍,如果想了解的话,可以直接在钻展后台进行熟悉。

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