很多淘宝卖家在今天店铺推广的时候经常在纠结，到底是选择钻展好还是直通车比较好，虽然这两张都是淘宝的付费推广工具，但是两者还是有很大区别的，今天小编就来帮大家分析一下 一、收费方式： 直通车是通过点击收费的，用户每点击一次，就会进行一次扣费。而钻展是通过展示收费的，即广告所展示一次就计费一次。直通车的质量分后期慢慢提高了，点击扣费的单价就会下降，而钻展是点击量越高，点击单价就越低。 二、投放效益： 直通车可以设置有针对性的投放，能够找到精准的目标群体，避免无效点击扣费。而钻展属于广泛的群体推广，覆盖的人群广，但不够精准，有时候当有一千个人看到你的商品展示，但可能连一个转化量也没有，如果幸运的带来几次点击量，那从投放成本和效果来看，钻展的性价比就会远远高于直通车。 三、转化率追踪： 直通车设置的好的话对与店铺的转化率来说算相对稳定的了，而钻展不同。直通车的转化率我们可以通过后台清晰的分析出来，而钻展的转化率只能通过量子恒道工具进行查看，对于具体是在那个广告位产生的转化量我们是无法直接看到的，也就是说如果我们同一天进行了多个广告位投放的情况，我们是不能统计出哪个位置的转化率的。当然还有有解决办法的，就是我们可以同一天只是投放一个广告位就可以分析出来了。 四、图片要求： 直通车推广是按照商品的形式展现在pc端页面的右侧和最下方，直通车更看重的标题，对图片要求比较低，不一定非得要做的多么的有创意，只要突出宝贝的特点就好了，这样也能获得很好的点击率。但是钻展不行，钻展的效果对于图片的创意有非常大的影响，特别是出现在淘宝首页的广告图片，都是要求非常棒的创意图，如果店里美工技术不好的话，做出的图片都有可能无法通过淘宝钻展的审核。 五、适合卖家： 直通车是非常考验淘宝卖家的运营水平的工具，他需要对店铺的目标群体有明确的判断，做到精准投放，优化好关键词，才能提高流量转化，直通车一般比较受中小卖家的欢迎。而钻展操作性就比较简单，只要求美工技术好，设计出的图片有吸引力就ok了。而且钻展相对来说展示的流量更大，一天消耗几万元都有可能，一般大中卖家一般比较喜欢玩钻展。 总而言之，各位淘宝卖家在推广店铺和宝贝的过程中，一定要根据自己店铺的实际情况进行选择，如果想要进行品牌展示可以选择钻展，如果想要打造店铺爆款推荐使用直通车，当然两者也可以同时选择，相互搭配推广的话效果更好。